标志

标志、标识或徽标（英语：Logo^{[注 1]}）是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物（英语：Emblem）。

语源

机场标志 - '通往大洋洲的门户'

出自希腊语：Λογότυπο（logotypo）→拉丁语：logotipo→法语、英语：logotype。

“logotype”在印刷术语是“单语（logo-）活字（type）”意思，例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字，类似“连字”（ligature，如æ）、“语标”（logogram，如$）的概念，因此又译作“合成字体”并派生出“文字标识”的意涵，^[2]商业化即“文字商标”（wordmark）。

而“logo”本是“logotype”缩写，后用来指文字与图像的标记，常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标识”细分，另创和制英语“logomark”（ロゴマーク）强调其文字及图形组合^[3]，惟实际使用依然简称“logo”（ロゴ）。

设计

就商业用途来说，一个优秀的标志必须遵循以下原则：

简洁
在黑色和白色底色下均能良好显示
在小尺寸下能良好显示
在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）
通常要包含公司的名称
作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
有包含公司的性质（如FedEx的E和x中间有一个小箭头，箭头象征速度也告知这是一家快递公司）

例子

参见

注释

^ 两岸三地商标法规中“标志（识）”的官方英译。^[1]

参考资料

^ 中华民国经济部智能财产局-非传统商标介绍-声音商标（页面存档备份，存于互联网档案馆）
^ 黄铃池. 汉字合成字体表征意象及行业特性之研究PDF. 台南科大学报第29期. p075-096. 2010-10.
^ 「ロゴマーク」は和製英語 - グラフィックデザイナーのための英語講座

[2] 两岸三地商标法规中“标志（识）”的官方英译。^[1]

[1] 中华民国经济部智能财产局-非传统商标介绍-声音商标（页面存档备份，存于互联网档案馆）

[3] 黄铃池. 汉字合成字体表征意象及行业特性之研究PDF. 台南科大学报第29期. p075-096. 2010-10.

[4] 「ロゴマーク」は和製英語 - グラフィックデザイナーのための英語講座

[注 1]

[2]

[3]

[1]