布羅艾
| Blåhaj | |
|---|---|
 兩種大小版本的Blåhaj，包括底部（上圖）和側面（下圖）兩種視角 | |
| 類型 | 玩具鯊魚 |
| 公司 | 宜家家居 |
| 生產國家 | 瑞典 |
| 素材 | 聚酯 |
| 網站 | https://www.ikea.cn/cn/zh/p/blahaj-bu-luo-ai-mao-rong-wan-ju-sha-yu-10373589/ |
Blåhaj（瑞典語發音：[ˈbloːhaj]，意為「藍鯊」）或稱布羅艾，是瑞典宜家家居公司（IKEA）生產銷售的絨毛玩具。該絨毛玩具以藍鯊為原型，由再生聚酯製成，並成為十分流行的網路迷因。在跨性別社群中，它的知名度尤其高。在部分地區它還成了宜家的吉祥物。
物理特性
Blåhaj為長100厘米（39英寸），外形酷似藍鯊的絨毛玩具，其填充物為再生聚酯。Blåhaj可以機洗，水溫不應超過40°C (104°F)[1]。
除此以外，宜家還銷售一種55厘米（22 英寸）長的小型Blåhaj[2]。
生產及銷售
2021年9月，宜家的愛爾蘭和新加坡推特賬號就顧客對該玩具的問題回應稱，Blåhaj將於2022年4月停產[3]。此後又有消息稱，Blåhaj已在中國大陸、臺灣、新加坡等地的宜家門店售空或下架[4]。不過，宜家的美國推特賬號後來表示，宜家將繼續在美國出售[5][3][6]。此後，宜家的媒體關係團隊澄清，Blåhaj在多個國家的宜家網店的消失只是供應鏈的問題所造成的，該毛絨玩具並不會被停產[6]。2022年初，新生產的Blåhaj的產地變成了印度尼西亞，也就是說宜家在此期間可能更換了供應商[來源請求]。
流行文化
2018年，隨着社交媒體上一股用戶分享自己家中Blåhaj的幽默照片的熱潮，Blåhaj成為了熱門的網絡迷因[7][8][9][10]。在這段時間裡，由於其顏色與跨性別驕傲旗相像，人們開始將Blåhaj與LGBT群體，尤其是跨性別群體聯繫在了一起[11]。當宜家發布了一系列廣告支持2021年瑞士同性婚姻公投時，儘管該公司沒有公開承認，但人們還是認為它承認了Blåhaj和LGBT群體，尤其是跨性別群體的這種聯繫[11]。因此，Blåhaj被普遍視為線上跨性別社群的象徵[11]。
此後，該玩具作為迷因繼續出現在Instagram、Twitter、Reddit以及TikTok等社交媒體上[12][7][13]，且在多個地區成為宜家最受歡迎的產品之一[14][15]。Blåhaj還曾短暫出現在漫威影業製作的電視劇《鷹眼》中[13]。
作為對宜家將在某些地區停止銷售Blåhaj的公告的回應，該玩具的粉絲在網上發帖稱它正在「滅絕」，使得「Blåhaj」一詞在社交媒體一度成為熱門話題[5][3][4]。另外，該玩具在香港的部分宜家門店中還被用來展示真空袋的功能。此事在社交媒體上也引起了類似的討論[16]。
由於該玩具大受歡迎，宜家生產了一系列Blåhaj購物袋；這些購物袋在台灣和馬來西亞等地區的門店中有售。宜家也將Blåhaj作為營銷材料使用[17][18]。譬如，宜家在日本售賣小公寓的營銷活動中，將Blåhaj用作宣傳活動的吉祥物。廣告中，Blåhaj扮演一位想要建造一間小公寓的房地產經紀人[19][20]。在馬來西亞和台灣，宜家售賣一款形似Blåhaj的紅豆芝麻包[21][22]。宜家香港則將Blåhaj囊括為其尖沙咀分店宣傳活動的一部分，稱該地點為「尖鯊咀」[23]。
2022年11月，宜家在加拿大舉辦了一場贈品活動，向跨性別者贈送名為「BEYOU」的特別版Blåhaj，其顏色為跨性別驕傲旗的顏色，並在特別版Blåhaj的鰭上繡有贈送對象的名字[24]。位於新斯科舍省哈利法克斯的一家性健康中心得到了其中一隻特別版Blåhaj[25]。
此外，Blåhaj亦有於下列歌曲的MV中亮相：
Blåhaj的社區活動
「幻彩詠鯊江 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）[28][29][30]」是一個在香港維多利亞港進行的全球最大型宜家鯊魚公仔聚會。這次活動在香港的地標——維多利亞港兩岸舉行，參與者乘坐了具有悠久歷史和文化價值的天星小輪進行一段短暫的海上旅行，在灣仔、中環海濱長廊散步，在各個熱門景點進行拍照活動，體驗了香港的獨特風情，為宜家鯊魚愛好者提供了一個難得的交流機會。
活動由六位熱愛IKEA鯊魚的愛好者自發組織和實施，在沒有商業贊助和背景支援下成功號召了超過80位IKEA鯊魚愛好者和超過130隻鯊魚公仔參與。這次活動在舉行之前引起了網絡媒體的廣泛報道，並最終獲得了官方IKEA香港分部的注意。
活動當天，主辦團隊與IKEA秘密安排鯊魚吉祥物人偶到場應援，還為兩隻鯊魚公仔舉行了現場的婚禮，這無疑為整個活動增添了更多的歡樂和驚喜。是次活動不僅是一次規模宏大的鯊魚公仔聚會，更是一次對當代社會和文化趨勢的生動反映。它展示了社區的創新精神和團結力量。
這次活動的成功和首創性，不僅創造了全球數量最多IKEA鯊魚公仔聚會的紀錄，為鯊魚愛好者提供了一個交流和分享的機會，也為未來的類似活動提供了寶貴的經驗和借鑒，這可能激發其他地方或國家舉辦類似的活動，從而推動全球的公仔愛好者社區的發展。
參考文獻
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外部連結
- 宜家Blåhaj鯊魚玩偶 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）在Know Your Meme網站上的條目