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洋品牌

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洋品牌Foreign branding)是指對公司、商品和服務使用外國或聽起來像外國的品牌名稱,以暗示它們來自外國,通常是為了使它們看起來來自一個看起來有吸引力的地方,或在最不具有異國情調。如果原產國形像不佳,也可能會這樣做,以使客戶相信某公司和/或其產品源自更受好評的國家。[1][2]

在非英語國家,許多品牌使用英語或美國風格的名稱。在英語和其他非英語國家,許多化妝品時尚品牌使用法國意大利風格的名稱。另外,日本北歐及其他非本地的名稱也在許多國家被用於類似效果。著名的例子有:哈根達斯

參考資料

  1. ^ Dan Levin. 中國商品令人費解的西方化品牌. 紐約時報中文網. 2014-12-29. 
  2. ^ Aichner, T., Forza, C. and Trentin, A. 2017. The country-of-origin lie: impact of foreign branding on customers』 willingness to buy and willingness to pay when the product’s actual origin is disclosed. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 27(1): 43-60.

外部連結

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