世上最幸福的事

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7 ELEVEN【单身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事
广告公司电通国华
客户统一超商
语言中文
时长3:05
推出日期2015年11月10日 (2015-11-10)
演出
国家/地区台湾

《7 ELEVEN【单身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事》是台湾统一超商以单身为主题的系列形象广告《7 ELEVEN【单身教我的7件事】》中的第六则广告，广告由电通国华制作，于2015年11月初推出。广告影片讲述梁杰理饰演的男主角萧博骏被他的女朋友使唤，在统一超商替她购物和办事，并且愿意在分手之后持续替她做事的故事。广告推出后，萧博骏被当作工具般使用的情节引起诸多批评，使得官方迅速将影片撤下，萧博骏也成为“工具人”的代名词。

制作

台湾统一超商于2014年起开始推出《7 ELEVEN【单身教我的7件事】》系列形象广告，系列中包含六个广告，分别描述一个单身者的故事，主题皆在阐述“即使单身也可以很幸福”，并邀请大众分享自己的单身故事做为“第七件事”[1]。系列中的第六个广告《世上最幸福的事》由电通国华制作；在制作阶段，不少看完提案的男同事都感到不舒服，不过提出的意见遭到女性主管和女性同事们否决[2]。广告的男主角萧博骏由梁杰理饰演，女主角由黄栩薇饰演[3]。在这部广告前，梁杰理曾做过摄影助理和场记等幕后工作，演出过电影《花漾》（2012年）、《醉·生梦死》（2015年）等作品，但皆是无足轻重的小角色。梁杰理在拍摄《世上最幸福的事》前，经历了一整年没有工作的生活，并将该广告视为自己的告别作。[4]

剧情

广告描述女主角一次又一次地使唤男朋友萧博骏，要他替自己办事，包括抢演唱会门票、缴交电话费、买饼干等，这些事都是萧博骏在统一超商内一手包办。在女主角与萧博骏分手后的某个深夜，萧博骏接到女主角的电话，要他去买演唱会的票，萧博骏买到一张票并交给女主角后，女主角拜托萧博骏再替她的现任男友买一张，萧博骏答应后回去排队买票。此时一旁的店员质疑萧博骏为什么和女方分手了还要替她买东西，萧博骏回答：“谁说分手就不能帮她做事情的啊。”广告结尾的字幕显示“世上最幸福的事：只要她快乐，我也就快乐了”。[2][5][6]

反响

广告中的男主角萧博骏在被女友使唤的期间毫无怨言，即使分手也心甘情愿为前女友付出的情节引起了争议，诸多网友给出的负面评价使得广告在上架后五个小时内就被撤下[7][8]。评论包括女主角是绿茶婊、7-11不该宣传错误观念、女主角个性过于极端、广告是“工具人代表作”等[9][10][6]，而男主角也因为被当作工具使唤，成为工具人的代名词[2]。影评人膝关节表示，这支广告如果被当作一种价值观而非人生百态来宣传，自己是无法接受的[11]；作家朱宥勋表示如果要挽回这则备受负评的广告，应该让男主角得到救赎，并指出如果缺乏救赎，广告会变得像在虐待观众[12]；台左维新成员周维理认为广告强化了男性万能、女性无能的形象，加深性别刻板印象，并指出“台湾真正的工具人其实是女性”[13]。虽然受到诸多指责，不过这则广告受到艺人许维恩的好评，她表示在看完广告后很感动[14]。在广告推出后，一些文章试图分析萧博骏作为一个“工具人”的动机和心理[15][16]、以“萧博骏歌单”为题列出二十首描述了工具人处境的歌曲[17]，律师吕秋远则认为萧博骏与女友的关系如同台美关系，表示台湾对美国而言就是工具人[18][19]。文史工作者管仁健则认为该广告的推出是有意为之，目的在引发争议以盖过同一期间推出的朱立伦竞选广告的讨论[20]。

在广告被撤下后，有工作人员在Facebook页面发表文章，透露广告是为了效果才将情节戏剧化，希望观众不要太过严肃，并表示片中的萧博骏是广告制片阿骏的本名，而阿骏因为经常面临代理商、导演和工作人员的各种要求，使得他有着类似萧博骏的际遇，不过阿骏总是像萧博骏一样乐观面对。经过工作人员的说明，一些原本批评的网友转而赞赏制片是暖男，并希望能得到制片的联络方式。[7][8]

虽然广告本身受到不少负评，但也引起有关暖男的讨论话题[21]，而饰演广告主角萧博骏的梁杰理因此而受到关注，他将自己的Facebook个人页面名称改为“萧博骏”，表示“4年前，女生都梦想有个李大仁；4年后，女生都梦想有个萧博骏”[22][3]。此外他也接到艾滋病观念宣导影片的演出[23]，以及更多的电视和电影试镜邀约[4]，之后，他参与电影《记忆大师》（2017年）的演出。[24]

参考来源

  1. ^ 2015全新單身必修學分 Single Friendly 單身也幸福. 统一超商. 2015 [2018-04-21]. （原始内容存档于2017-12-22） （中文（台湾））. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 新好男人=工具人？不到5小時　7-11新廣告被噓到下架. 三立新闻网. 2015-11-10 [2018-04-21]. （原始内容存档于2016-03-15） （中文（台湾））. 
  3. ^ 3.0 3.1 郭家崴. 7-11單身微影片被網友下架 另類捧紅蕭博駿. 中时电子报. 2015-11-09 [2018-04-21]. （原始内容存档于2018-01-24） （中文（台湾））. 
  4. ^ 4.0 4.1 许世颖. 蕭博駿扭轉梁傑理星運. 中国时报. 2017-11-30 [2018-04-21]. （原始内容存档于2016-11-18） （中文（台湾））. 
  5. ^ 冯亦宁. （有片）單身最幸福？最強工具人廣告掀罵戰. 自由时报. 2015-11-09 [2018-04-21]. （原始内容存档于2015-11-12） （中文（台湾））. 
  6. ^ 6.0 6.1 這則廣告被罵翻 網友酸「工具人」代表作. 自由时报. 2017-11-07 [2018-04-21]. （原始内容存档于2015-11-12） （中文（台湾））. 
  7. ^ 7.0 7.1 蕭博駿真有其人！「工具人」是他. 自由时报. 2015-11-12 [2018-04-21]. （原始内容存档于2017-12-30） （中文（台湾））. 
  8. ^ 8.0 8.1 被凹無底限～工具人「蕭博駿」真的存在！網友跪求聯繫方式. 三立新闻网. 2015-11-12 [2018-04-21]. （原始内容存档于2015-11-16） （中文（台湾））. 
  9. ^ 網友看超商廣告：真正的工具人其實是...... Yahoo!奇摩. 2015-11-10 [2018-05-07]. （原始内容存档于2018-07-29） （中文（台湾））. 
  10. ^ 超商廣告被罵翻　他說真正的工具人是「她」. 苹果日报. 2015-11-11 [2018-05-07]. （原始内容存档于2018-07-29） （中文（台湾））. 
  11. ^ 叶立斌. 蕭博駿一舉成名後順便自我檢討吧?. Knowing. 2015-11-13 [2018-04-21]. （原始内容存档于2015-12-21） （中文（台湾））. 
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  13. ^ 台灣真正「工具人」是女性？　他提3點分析廣告. ETtoday新闻云. 2015-11-10 [2018-05-07]. （原始内容存档于2016-01-19） （中文（台湾））. 
  14. ^ 公主病發作？許維恩讚工具人廣告「感動」. 自由时报. 2017-11-10 [2018-04-21]. （原始内容存档于2016-04-20） （中文（台湾））. 
  15. ^ 黄瑞祥. 別當辦公室裡的「蕭博駿」！先在乎自己，別人才會在乎你. 经理人. 2015-11-16 [2018-04-21]. （原始内容存档于2016-02-19） （中文（台湾））. 
  16. ^ 超商廣告只罵公主 網友精闢剖析工具人. 自由时报. 2017-11-10 [2018-04-21]. （原始内容存档于2017-05-03） （中文（台湾））. 
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  18. ^ 吕秋远. 突破盲點！台灣就是美國的「蕭博駿」　呂秋遠列工具人特質. 三立新闻网. 2015-11-25 [2018-04-21]. （原始内容存档于2016-05-08） （中文（台湾））. 
  19. ^ 吕秋远. 呂秋遠／十點工具人特徵看美台，台灣名字其實叫蕭博駿. ETtoday新闻云. 2015-11-25 [2018-04-21]. （原始内容存档于2016-06-01） （中文（台湾））. 
  20. ^ 管仁健. 管仁健觀點》工具人蕭博駿VS.對不起，我又來玩了. 新头壳. 2015-11-12 [2018-04-21]. （原始内容存档于2016-04-15） （中文（台湾））. 
  21. ^ 黄天如. 從蕭博駿到陳志偉 暖男海嘯引爆話題. 中国时报. 2015-12-14 [2018-04-21]. （原始内容存档于2017-03-11） （中文（台湾））. 
  22. ^ 吴冠瑾. 王心凌叫他來就來　「工具人」蕭博駿神救援擋風. ETtoday新闻云. 2015-11-22 [2018-04-21]. （原始内容存档于2018-01-22） （中文（台湾））. 
  23. ^ 工具人拍影片 一句話惹怒愛滋感染者. 自由时报. 2017-12-01 [2018-04-21]. （原始内容存档于2017-06-18） （中文（台湾））. 
  24. ^ 林政平. 「7-11」工具人大進化　2年後變身精壯帥氣男. 壹周刊. 2017-12-15 [2018-04-21]. （原始内容存档于2018-07-29） （中文（台湾））. 

外部链接

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