娃哈哈
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| 杭州娃哈哈集团有限公司 | |
|---|---|
| Hangzhou Wahaha Group Co.,Ltd. | |
 | |
| 公司類型 | 其他有限责任公司，小微企業[1]，国有参股企业[a] |
| 机构代码 | 91330000142916567N （查） |
| 公司前身 | 杭州保灵儿童营养食品厂 |
| 成立 | 1987年 |
| 創辦人 | 宗庆后 |
| 代表人物 | 宗馥莉 |
| 總部 |  中华人民共和国浙江省杭州市萧山区明星路与建设四路交叉口娃哈哈大楼（新总部） 上城区清泰街160号（旧总部） |
| 产业 | 酒、饮料和精制茶制造业 |
| 營業額 | 468.88億人民幣（2020年） |
| 主要股東 | 杭州上城区投资控股集团有限公司[國有獨資]46%,
宗慶后29.4%, 杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会(职工持股会)24.6%[1] |
| 网站 | www |
杭州娃哈哈集团有限公司（英語：Hangzhou Wahaha Group Co.,Ltd.）是中华人民共和国最大的食品饮料生产企业，也是全球排列第5的大饮料生产企业。
1987年，宗慶后於杭州創辦娃哈哈，并且在短時間內發展成為龐大的飲料集團。2004年，娃哈哈合资公司的資產值約55億元人民幣，在中國的19個省市有50多家全資或者控股公司。2011年，娃哈哈的营业额為678.55億人民幣。公司位列2013年中国企业500强的第179位、中国制造业500强的第83位。在2013中国民营企业500强中娃哈哈营业收入居第19位。2016年，娃哈哈合资公司以494亿人民币营业收入在"中国企业500强"中排名第271位。[2]
发展历程
娃哈哈集团的前身为1987年7月由宗庆后创办的杭州保灵儿童营养食品厂，起初业务为杭州保灵集团代加工“花粉口服液”，1988年，以浙江医科大学营养学系朱寿民教授的配方，开发出当时全国第一款专供儿童饮用的营养品，同年6月在《杭州日报》刊登有奖征名启事向社会征名，最终采用了时任杭州市上城区少年宫主任的朱松林提出、取自同名新疆民歌的“娃哈哈”[3]。1988年10月20日，娃哈哈儿童营养液正式上市，并以「喝了娃哈哈，吃飯就是香」为廣告语，產品一炮而紅，迅速走向全国，成为企业的拳头产品，1989年4月17日，企业更名为“杭州娃哈哈营养食品厂”[4]。1990年，全厂销售收入即突破亿元大关。
1991年，在杭州市政府的牵线搭桥下，娃哈哈营养食品厂以8000余万元的代价有偿兼并拥有厂房面积6万平方米、职工2000多人的国营老厂“杭州罐头食品厂”，推出八宝粥、银耳燕窝、红豆沙、绿豆沙等罐头食品，仅用3个月将原本亏损4000多万的杭罐厂扭亏为盈[5]。同年，面对竞争对手乐百氏的直接竞争，娃哈哈转型生产饮料，推出果奶产品，通过走口味差异化路线及进行大规模的免费赠饮等营销活动，逐渐在全国市场站稳脚跟。
1994年，娃哈哈确定了“西进北上”战略，为對口支援三峡库区移民工作，兼并了重庆当地受淹的三家特困企业，组建娃哈哈涪陵公司，开始在异地投资建厂的步伐。1995年，娃哈哈密集推出马蹄爽、果冻、膨化食品等多个产品，但反响不佳[6]，宗庆后反思后决定缩减产品线，集中精力走“大单品路线”。1996年，娃哈哈针对竞争对手乐百氏钙奶推出“娃哈哈AD钙奶”，在钙奶的基础上添加了维生素，并投入巨额广告费用营销“娃哈哈纯净水”，1998年5月，推出“非常可乐”，进入碳酸饮料市场，2000年后，又先后进入果汁饮料、茶饮料、功能饮料等市场。2005年，推出的乳饮料新品“营养快线”和“爽歪歪”上市后获得了极大成功，成为集团龙头产品之一。
2013年1月15日，英格蘭超級足球聯賽曼徹斯特聯足球會宣佈娃哈哈成為其新贊助商。2022年亚洲运动会中，娃哈哈为其官方赞助商。
2024年2月宗庆后逝世后，加上与农夫山泉的纷争陷入舆论风波，使娃哈哈相关产品销量大幅增加。虽然公司官方社交账号呼吁理性消费，但热度不减。在网络平台，娃哈哈热门产品的发货期限延长至25天，官方回应是近期消费者购买热情较高，导致打包和发货速度无法跟进。3月12日，娃哈哈在抖音开设的直播间销售额出现明显下滑，但粉丝数大幅上涨[7][8][9]。在线下渠道，娃哈哈的销量出现大幅上升，甚至出现断货[10]；与此同时，娃哈哈扩张线下布局，在全国范围内大量投放冰柜[11]。
业务
娃哈哈集团以食品饮料为主营业务，产品涵盖饮用水、乳饮料、碳酸饮料、茶饮料等十余类200多个品种[12]，拥有全国各地6000多个一级批发商及二级、三级批发商和销售终端营销网络。其产品亦出口海外市场，涵盖9大类产品，销往世界30多个国家和地区[13]。另外于2013年，娃哈哈开始涉足智能机器人领域，2019年成立娃哈哈智能机器人公司，实现业务转型[14]。
产品系列
括号内的为代表产品。
- 饮用水（纯净水、晶钻水、苏打水）
- 茶饮料（龙井绿茶、蜂蜜绿茶、冰红茶）
- 乳饮料（AD钙奶、爽歪歪、乳娃娃、营养快线）
- 碳酸饮料（非常可乐、非常柠檬、格瓦斯、C驱动）
- 奶茶饮料（呦呦奶茶）
- 八宝粥
- 大健康（儿童营养液）
主要产品
AD钙奶
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娃哈哈1996年推出AD钙奶，系以牛奶为基础，辅以维生素A和维生素D的饮料，1997年销量达到10.7亿瓶，后来更成为中国内地20世纪80年代至90年代生人的集體回憶[15]。2018年，宗馥莉启动AD钙奶产品IP化运作改革，至2021年AD钙奶销售额重回100亿元人民币。[16]
纯净水
娃哈哈于1996年推出纯净水，是中国大陆第一个引进二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺生产的饮用水产品，其电导率远优于中国瓶装饮用纯净水标准，因而成为中国大陆各科研实验室的常用水源[17][18]。娃哈哈纯净水最先由景岗山代言，凭借广告主题曲《我的眼里只有你》走红。1998年签约王力宏成为其代言人，期间宗庆后为王力宏颁发过“荣誉员工”证书。王力宏与娃哈哈的合作期至2018年结束[19][20]。2020年再签约许光汉成为新一任代言人。[21]
娃哈哈纯净水在1990年代末的销售额位居当时中国大陆首位，与乐百氏同为当时的竞争对手[22]。但之后几年被农夫山泉超越，甚至引发了二者的不正当竞争。至2023年，娃哈哈纯净水的市占率仅有9.9%[23]。
非常可樂
在娃哈哈一連串產品中，1998年推出的非常可樂頗受中國媒體注目，視此為中國民族企業挑戰美國可口可樂及百事可樂公司的舉動，因而引起廣泛的報道。自98年5月投產後，非常可樂亦利用民族情感推銷產品，其口號為「非常可樂，中國人自己的可樂」，但為避免與兩大可樂集團正面交鋒，非常可樂集中在中西部市場及農村等遍遠地銷售，該年佔中國微碳酸飲品市場的12%。套用宗慶后的話：「一級城市是可口可樂與百事可樂的天下，我們與他們正面交鋒肯定會失敗。所以非常可樂避開風頭，轉而搶佔了二三級市場。」[24]
2003年，非常可樂年產銷量為62萬噸，佔可口可樂在中國銷量35%，佔百事可樂在中國銷量的70%。2004年的娃哈哈開始擴大在城市的宣傳，但非常可樂仍依重農村市場。
营养快线
营养快线，果汁与香浓牛奶的结合研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。一上市就赢得了众多消费者的喜爱。该款饮品在2011年销售总量突破了150亿元，2013年又突破了200亿元，数度创造了国内饮料行业单品销量的奇迹。据悉，营养快线自2004年投产以来，不但迅速风靡国内市场，而且在世界市场也广受追捧。2007年，娃哈哈营养快线相继进入俄罗斯、越南市场。在2008年娃哈哈营养快线进入加拿大市场而在2010年进入新加坡市场。目前营养快线主要出口到美国，加拿大，柬埔寨、新加坡。目前销售量最大的是柬埔寨市场，去年柬埔寨市场销售约50多万美元，美国次之，约30多万美元，加拿大约10多万美元。
娃哈哈奶茶店
2019年底，娃哈哈开启线下茶饮店品牌项目，并开始在全中国扩张线下门店。
童裝市場
2002年，娃哈哈認為飲品市場大致成形，由幾家公司獨大，決定成立娃哈哈童裝公司，同年5月在北京舉行「娃哈哈七彩童年」健康童裝首次展示會。這次決原意是令集團業務多元化，但中國童裝市場並未成熟，童裝雖然需求量大，兒童卻長得太快，買品牌童裝的人還不多，2004年該集團放棄縣級市場，轉在地級市銷售。[24]
參考
- ^ 1.0 1.1 杭州娃哈哈集团有限公司. 企查查. 企查查. [2024-03-10]. （原始内容存档于2024-03-10）.
- ^ 2016中国企业500强：国网两桶油列三甲、华为第27. finance.ifeng.com. [2016-10-05]. （原始内容存档于2020-01-15）.
- ^ 杭州“娃哈哈”名字背后,还有这样一段500元的故事.... 杭州日报. 2020-09-14 [2020-10-29]. （原始内容存档于2020-11-29）.
- ^ 宗庆后留给世人的9个“背影”_娃哈哈集团_杭州_企业. news.sohu.com. [2024-07-18].
- ^ 宗庆后往事_娃哈哈_钙奶_市场. www.sohu.com. [2024-07-18].
- ^ 解密娃哈哈产品史 _ 文库 _ 中国营销传播网. www.emkt.com.cn. [2024-07-18].
- ^ 栾立 ▪ 揭书宜 ▪ 乐琰. 娃哈哈纯净水线上卖断货，农夫山泉市值蒸发300亿，会否影响包装水竞争格局. 第一财经. 2024-03-11 [2024-04-04]. （原始内容存档于2024-05-09）.
- ^ 娃哈哈网店销量暴降，客服：因为没货，发货时间已预约到四月. 羊城晚报•羊城派. 2024-03-21 [2024-04-04]. （原始内容存档于2024-04-04）.
- ^ 宗庆后去世后 娃哈哈与农夫山泉再陷舆论风波. Radio Free Asia. [2024-04-04]. （原始内容存档于2024-04-04） （中文（中国大陆））.
- ^ 娃哈哈线上销量涨超500%，线下卖断货，可为何超市看不到娃哈哈纯净水？. 三言科技. 2024-03-04 [2024-04-04].
- ^ 冰柜抢位升温，娃哈哈东鹏特饮猛攻农夫山泉“腹地”. 36氪. 2024-04-03 [2024-04-04].
- ^ 聂英好. 从创建国民饮料到问计硬科技，宗庆后：娃哈哈是我的整个人生. 证券时报网. 2024-02-26 [2024-03-02]. （原始内容存档于2024-03-16）.
- ^ 娃哈哈. 中国经济网. 2014-05-21 [2024-03-12]. （原始内容存档于2024-03-12）.
- ^ 宗庆后“跨界”？娃哈哈做智能机器人. 新京报. 2019-04-02 [2024-03-02]. （原始内容存档于2024-03-03）.
- ^ 盘点 可能是史上最全的AD钙奶包装合辑. 新华网. 2018-01-03 [2021-07-13]. （原始内容存档于2021-07-12）.
- ^ 娃哈哈“换舵”. 中国经营报. 2024-02-25 [2024-02-25].
- ^ 宗庆后现身娃哈哈探厂直播现场，揭秘一瓶2元纯净水背后的科技力量. 商讯. 2022-04-02 [2024-02-25]. （原始内容存档于2024-02-25）.
- ^ 程超. 超市里2元/瓶的娃哈哈纯净水，实验室里很多科学实验是拿它做的？. 都市快报. 2021-12-11 [2024-02-25]. （原始内容存档于2024-02-25）.
- ^ 偶像坍塌！前妻曝光婚变内幕 王力宏遭代言品牌紧急切割！. 券商中国. 2021-12-18 [2021-12-18]. （原始内容存档于2021-12-18）.
- ^ 宗馥莉昔嫌王力宏「審美疲勞」撤換代言被罵翻 網大讚：根本先知. 中時新聞網. 2021-12-18 [2021-12-18]. （原始内容存档于2021-12-18） （中文（臺灣））.
- ^ 娃哈哈官宣新代言人 那些年的代言人你都认识吗？. 浙江新闻. 2020-06-01 [2024-02-25]. （原始内容存档于2024-02-25）.
- ^ 全网挨骂，农夫山泉有点疼. 新周刊. 2024-03-10 [2024-03-12]. （原始内容存档于2024-03-12）.
- ^ 农夫山泉、娃哈哈风波背后：不同的资本结构、不一样的接班人……. 创业邦杂志. 2024-03-08 [2024-03-11]. （原始内容存档于2024-03-11）.
- ^ 24.0 24.1 新華網:沒有強勢領導就做不成事情 （页面存档备份，存于互联网档案馆） 2005年06月30日
附註
- ^ 即“国家参股公司”或“政府参股公司”，不是嚴格上的国有企业。
外部連結
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