建議售價
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廠商建議售價(英語:manufacturer's suggested retail price,縮寫MSRP)也稱劃線價(list price),是廠商對其所生產的產品提供給零售商的參考價格,目的是為了在販售地區建立穩定的價格標準,避免某些店面以高於建議價格,或是低於建議價格販售,而有些店面只在特價或是清倉時才會以低於建議價格販售。
建議售價與完全競爭的市場理論相違背,完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係,只要不引起消費者的反彈。然而,建議售價要比完全競爭更為普遍。
大部分的時候,商店會以建議售價的價格販售,通常視其批發所付出的實際單價而定;一般來說若進貨量越大,單價就越低,反之越高[1]。
美國
根據前美國國家公平貿易法規,製造業能對產品設定一個固定價格。這個固定價格在某程度上能協助中小企對抗大企業的競爭。雖然這樣會違背自由貿易的原則,但一些生產商已經採用統一的建議零售價。建議零售價可能會被訂得過高,使「折扣商店」即使定價低於建議零售價仍能賺取利潤。因此,現時的趨勢是將建議零售價設定得與自由市場的市價相同,但這個價格並不包括稅項、運輸費、代理費和注冊費等額外成本。
參考來源
- ^ 社會 〈獨家〉看仔細!「建議售價」 只建議非售價. TVBS新聞網. 2012-02-13 [2024-07-07].
外部參考
- FTC Illegal Business Practices (頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)
- Record Companies Settle FTC Charges of Restraining Competition in CD Music Market (頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)
- MSRP and a real value of a car
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