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網絡推手

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網絡推手又被稱為網絡策劃師,是指藉助網絡作為傳播媒介,通過策劃營銷方案推廣、炒作來達到捧紅某個平民目的的個人或者團隊,俗稱「網絡造者」。[1]網絡推手這個職業中國內地近幾年因網絡的發展而興起,據透露從業者在中國目前已有上萬人的規模。[2]

推介對象與媒介

被推介的對象是要有一定成名「天分」,對女性來說,一般長得需要漂亮。某網絡推手曾評價同行:「她本身不是美女,而且這個計劃沒有故事情節,不會有那麼大的關注度」。[3]不過也有特例,如某網絡推手推出的「芙蓉姐姐」。[1]

互聯網具有低成本的營銷環境,[4][5]並且有可以快速傳播的特點。網絡推手們主要使用的推廣媒介網絡討論區發佈「貼文」,[6]通常是不需要花費一分錢的,且討論區又具有網誌所不能比的互動性,所以這些網絡推手們主要選擇大型討論區來實施他們的策劃方案,如在貓撲天涯貼吧等大型BBS發貼。在此環節,web2.0概念並不被網絡推手們推崇,某網絡推手認為「別看blog被炒的很厲害,BBS才有戲」。「博客的水搞不深,水不夠渾,水不夠大。在論壇裡面,發一條貼,幾分鐘,十幾分鐘就有很多回帖,而博客的互動性比較差。」[7]

推廣方法策劃

網絡推手們需要做的工作是使一個無任何名氣的平民依靠網絡來「走紅」,現在的很多「網絡紅人」就是他們策劃包裝後的「作品」,例如「天仙妹妹」就是一個比較成功策劃的例子。對她的推廣方法是拍攝相片,選擇比較好效果的相片,然後發佈被推介對象的相片,這個過程需要進行精心策劃。[7]

網絡推手推廣時最重要的方法是,要製造能吸引目光、博取網民關注的話題與熱點,為引發關注要「不擇手段」;[8]先要考慮到網民們看貼後的反響情況,杜撰文章標題有時需要和情色沾些邊,這樣在討論區上的關注度會比其它貼文更大些,如某網絡推手發的一個貼子就使用了這樣的標題,[9]網民回覆了上萬貼。同時如果使用了連載或如美劇《越獄》一樣分季的方式發佈文章,使不少愛當「看客」類型的網民會持續關注並收藏貼文,這樣會收到很好的宣傳推廣的效果。

此外違反常理的標題以及文章內容,也會得到大量網民的關注,並且在短短的幾天後就很可能得到新聞媒體的報道,此時網絡推手的推廣目的就已經達到了。例如某網絡推手在2008年12月5日的策劃,[10]在發貼很短時間後就被資歷較老的網民人肉搜尋揭穿,[11]但在幾天後仍得到了報紙記者的報道。[12]很多網民看到貼圖後開始回帖,開始評價圖片中的女主角,在大量回帖後,該主角有了「粉絲」,[5]此時網絡推手所推介的無任何名氣的模特就於網絡中走紅了。

網絡推手的推廣案例

個人推手:
  • 桑四,神秘的網絡推手,常常混跡於各大網站討論區,熟悉網絡民意,2009年7月,最為熟悉的賈君鵬事件策劃和執行人,目前創立推手團隊無墨互動。
  • 楊秀宇,網名為「立二拆四」被網民們簡稱「立二」,又稱「浪兄」或「老浪」,他成功炒作了「天仙妹妹」、艾晴晴的「別針換別墅」事件等。揭秘「別針換別墅」 網絡策劃人拿網民賺錢"天仙MM"背後的網絡推手,讓普通人迅速成名[21世紀經濟報道]網絡策劃人浪兄自曝推出天仙妹妹始末。
  • 筆袋男,本名華漢(華業漢),成功把章澤天炒紅,被網友稱為「奶茶妹妹」。[13]
  • 陳墨,天涯真我、天涯攝影開版版主,成功炒作了「小天女ayawawa」網絡紅人成名四步曲「二月丫頭」與「芙蓉姐姐」。
  • 網絡推手浪子,香港創想網絡公司創意總監,09年擔任拇指傳媒網絡公關有限公司首席策劃師,專注於網絡推廣,事件炒作中,曾幫助本田汽車集團,可口可樂公司,知名化妝品牌公司等做策劃宣傳
團隊推手:
  • 仿YouTube的影片網站woyo團隊,炒作其小職員「蘭董」,[14]成功使「蘭董」被炒作成反面人物並推廣了其網站。[15]
  • 90後賤女孩」包包與阿紫的網誌,經網絡推手公司的推廣,[16]成功得到網民千萬次的點擊。[17]不過其中一女孩被推手「潛規則」,該黑手已落法網。[18]

評價

網絡推手是「網絡紅人」產生的幕後工作者,隨着網絡推手的身份頻繁被新聞曝光,很多網民對他們的炒作行為已不同於以往那樣「感冒」,如「中國最美」系列:網絡推手「女巫」炒作的「最美鄉村教師」梅香及網絡推手「立二」炒作的「最美女清潔工」于洋,[19][20]很多網民對這樣「最美」的標題已開始反感。[21]

對於拙劣的策劃,網民更是反感,有的網民會攻擊和質疑,並評價網絡推手「無恥」。[14][22]

參看

參考文獻

  1. ^ 1.0 1.1 天仙妹妹等走红催生公关市场 网络推手底线何在. 中國新聞網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-12-10). 
  2. ^ 网络红人背后:数万策划人频频推手. 新京報. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2009-09-25). 
  3. ^ 流氓燕背后推手:计划一年三万赚到千万. 新華網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2019-09-18). 
  4. ^ 网络推手被商业化模式收编 成为新营销模式. 大洋網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-10-06). 
  5. ^ 5.0 5.1 网络造星产业内幕调查:炒红天仙妹妹只花几千元. 南方都市報. [2008-12-23]. [永久失效連結]
  6. ^ “天仙妹妹”10个月赚两百万 论坛成造星工厂. 南方網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2010-05-14). 
  7. ^ 7.0 7.1 网络时代的网络推手:捧红一个人如此简单. 深圳新聞網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2011-05-24). 
  8. ^ 女教师被"网络推手"恶搞成"卖身女教师". 現代快報. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-10-11). 
  9. ^ 网络推手网上直播偷拍发廊女孩工作情景. 資訊時報. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-12-29). 
  10. ^ 我把自己的下半生交给网络. 貓撲網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-12-22). 
  11. ^ 2838楼揭穿楼主和网络推手的关系 且得到楼主承认. 貓撲網. [2008-12-23]. [永久失效連結]
  12. ^ 80后女孩要把下半生交给网络. 新華報業網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2009-07-08). 
  13. ^ 奶茶妹妹章泽天背后炒作团队疑曝光 花百万做正面推广. 人民網. [2015-02-04]. (原始內容存檔於2015-02-04). 
  14. ^ 14.0 14.1 女大学生宁捡废品不做二奶 被称"废品西施". 東方網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-10-13). 
  15. ^ “兰董”局推广策划全过程的猜想. 贏周刊. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2009-06-02). 
  16. ^ “贱女孩”惊曝幕后推手 网友表示气愤. 大洋網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-05-17). 
  17. ^ “90后贱女孩”成中国第一博 15天点击1900万. 中國青年報. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2016-03-04). 
  18. ^ 90后贱女孩的血泪日记 黑手落网被警方控制. 現代快報. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2009-01-22). 
  19. ^ 最美清洁工原是《赤壁》宫女 遭网友炮轰. 四川新聞網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2008-10-22). 
  20. ^ 核心调查:"最美深山女教师"背后的网络推手. 中國青年報. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2009-04-29). 
  21. ^ “网络推手”:还能推出多少“中国最美丽的”?. 人民網. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2016-03-04). 
  22. ^ "废品西施"走红网络 网友称炒作手法太烂. 深圳熱線. [2008-12-23]. (原始內容存檔於2009-04-30).