綠色消費

綠色消費是一種以「綠色、自然、和諧、健康」為宗旨，有益於人類健康和自然環境的消費方式。2001年，中國消費者協會公佈年度消費主題「綠色消費」的同時，也確定了綠色消費的三種含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助公共健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保節約資源和能源，實現可持續發展。

綠色消費又稱「可持續消費」，是從滿足生態需要出發，以有益健康和保護生態環境為基本內涵，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為和消費方式的統稱。 ... 綠色消費是一種以適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，崇尚自然和保護生態等為特徵的新型消費行為和過程。

綠色消費者的心理特徵

綠色消費者的消費方式是一種超越自我的高層次的消費需要，這種消費方式不僅僅考慮自身的短期利益，更注重人類社會的長遠發展。一般而言，綠色消費者在進行消費時，應該有以下原則：

• 經濟實惠原則。例如一些國家倡導人們使用小排量汽車，大排放量汽車要徵收高額消費稅。
• 生態效益原則。例如中國的哈爾濱市已經從以往用自然資源換收益的陳舊觀念中走出來，開始用生態資源效益的理念賺錢。從前生態環境惡劣的天恆山，經過治理，已經開始申報地質公園。
• 平等和人道原則。例如不嚴重剝削勞工，不進行非道德推銷，不進行非道德動物實驗。
• 減量原則。只儘量從源頭減少進入生產和消費流程的物質流和能源流。學會以儘可能少的資源生產需要的產品，在源頭預防廢棄物的產生，而不是在其產生後加以治理。
• 再利用資源。只通過把廢棄物變成二次資源以減少最終處理量並減少一次資源的消耗量。生產者，儘量利用二次資源代替自然資源，消費者應該購買最大比例的二次資源製成的產品。
• 循環利用原則。指人們應該儘可能多次並以多種方式使用自然資源的產品，通過再利用，防止物品過早成為垃圾，延長產品的使用壽命。

各國實施情況

中國大陸

中國大陸官方鼓勵人們進行綠色消費，呈現出社會各界共同參與的風貌。一些城市發放綠色消費券來引導居民進行綠色消費，官媒也會報道普通人的綠色消費故事來引領整個社會風氣。2019年，僅京東平台上的「綠色消費」商品的種類就已經超過1億種，銷售數量的增速更是超出京東全站18%，並在不斷向低線市場滲透。

綠色消費與官方提出的綠色發展掛鈎，官媒人民網認為綠色消費是中國共產黨提出的綠色發展的重要組成部分，其核心是消費者選擇綠色產品或服務；又稱使用高污染高排放的汽車、沒有合理回收措施的一次性用品、不自覺實行垃圾分類、浪費能源資源等各種不良消費行為是陋習。2017年，中共中央總書記習近平在中共中央政治局第四十一次集體學習上明確提出「倡導推廣綠色消費」。而早在2013年剛擔任中共最高領導人不久，習近平就針對「舌尖上的浪費」現象作出批示，提出「浪費之風務必狠剎」，要求大力弘揚中華民族勤儉節約的傳統美德。

美國

美國注重通過科技來進行綠色發展，從而推動綠色消費。以ESCO為例，作為全世界ESCO（節能服務產業)最發達的國家，聯邦政府和各州政府都十分支持ESCO的發展。ESCO生產出的產品物美價廉，更能贏得消費者的青睞，從而推動綠色消費。2021年4月22日至23日，美國總統拜登主導舉行了為期兩天的線上全球氣候峰會，承諾在2030年以前大幅度減少美國的碳排放量，並且在2024年以前增加資助發展中國家的年度氣候變化款項。美國為了兌現承諾，加大了對ESCO的資金和技術支持。