黛安芬
黛安芬 Triumph International | |
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![]() 黛安芬於德國慕尼黑的總部 | |
公司類型 | Kommanditgesellschaft ![]() |
成立 | 1866 |
創辦人 | Johann Gottfried Spiesshofer、Michael Braun ![]() |
總部 | ![]() |
營業據點數 | 2,000 |
產業 | 紡織業、textile and clothing industry ![]() |
產品 | 女性內衣 |
經營收入 | €1.437億(2014年)[1] |
員工人數 | 30,000[2] |
網站 | www.triumph.com |
Triumph International是一家生產內衣的國際公司,1886年成立於德國霍伊巴赫。1977年起,公司總部始設於瑞士楚爾察赫,並於全球50個國家設有分公司。[3][4]除了Triumph這個品牌之外,公司旗下還包括sloggi和BeeDees兩大品牌。自20世紀60年代以來,Triumph International一直是業界——特別是在女士內衣和睡衣領域的領軍企業。[5]
公司歷史
1886年,Johann Gottfried Spießhofer 和Michael Braun在德國霍伊巴赫成立了一家生產婦女緊身胸衣(Corset)的工廠。[6]一開始他們僱用了6名工人,購買了6架縫紉機。[7]接下來幾年工人人數不斷上升,到1890年已達到150人,自1894年起便已開始向國外出口產品。直到1902年,Spießhofer和Braun才註冊了遙想法國凱旋門(Arc de Triomph)的「Triumph」這個品牌,後來又將「International」補充進去。[7]經過一開始的繁榮發展期以後,20世紀20年代人們對緊身胸衣的需求量開始下降,因此公司開始了胸罩的生產。此外,Triumph International在30年代開始生產塑身內衣(Corselet)。[8]
1933年公司在瑞士楚爾察赫開設了第一家分公司。[7]1949年德國分裂以後,Triumph International品牌在德意志民主共和國一開始還能繼續銷售,但是業務量逐漸趨於停滯。儘管如此,公司國際化的進程並沒有被打斷,自50年代起,便開始於歐洲各國相繼成立分公司,60年代開始進軍亞太地區,1963年在日本成立了第一家分公司。[9]當時,一些觀察家就已經發現了公司的一些「隱蔽狡詐」的行為,其中包括公司在避稅天堂列支敦士登和百慕達進行註冊。[10]60年代末,Triumph International佔據了德國婦女緊身內衣市場上大約50%的份額。[11]
當時,該集團已經銷售了6.2億德國馬克,僱用了22,600名員工。60年代中期Triumph International全面引入了電子數據處理方法。[12]由於經濟不景氣,公司於70年代初第一次陷入困境,甚至不得不申報採取縮短工作時間的措施。1969年開始開展的連褲襪業務也受到了此次經濟震盪的影響,不得不在3年後停產。[13]與此同時,Triumph International開始首次使用尼龍、萊卡等較輕質的材料進行生產。[14]此外,公司70年代末引入了「sloggi」這個新品牌,從那以來內衣和其它含棉量較高的產品都以該品牌投放市場。[14]公司在1977年將總部從德國遷至瑞士,從那以後公司的控股部分正式設在楚爾察赫。[3]到1986年,公司銷售額上升至將近10億瑞士法郎。同時,公司開始進入中國市場。從1988年開始,公司在德意志民主共和國發佈為本地市場生產單件Triumph產品的生產許可,[14]這些產品除了內衣以外還包括泳衣。
在收購兩家法國公司「HOM」和「Valisère」以後,Triumph International開始進軍男士內衣及高檔女士內衣市場。同時間,公司於1955年宣佈,未來將主要建設主打品牌「Triumph」,所有其它品牌都將於其下進行編排分類。[15]90年代,Triumph International開始了新一輪的國際化擴張,1998年公司進軍印度次大陸。[16]2001年,公司在匈牙利的多瑙新城成立了最新的工廠。[17]在本國市場上,Triumph公司在新千年伊始成為了銷售額最高的紡織品製造商。[18]
從2008年到2012年,公司主辦了凱旋靈感獎,內衣設計師根據每年變化的主題進行競爭。 參賽作品由陪審團評估,並根據訪客對比賽網站的投票進行評估。 2009年,這場比賽引起了更廣泛的關注,特別是在倫敦舉行的這個活動。 最初在參加國際競賽前參加了本地比賽。
自2012年以來,Triumph International的所有收藏品均已經過有害物質檢測,並按照Oeko-tex紡織品標准進行了認證,早在1993年,當創始成立後,個別產品成功測試。
在過去的幾年中,公司通過開設新的分公司及收購競爭企業而不斷擴張。2010年,Triumph International收購了瑞士著名的內衣連鎖店Beldona[19],後來又陸續在墨西哥和美國收購了其它零售商。[20]在美國,Triumph International收購了奢侈內衣品牌零售商「Journelle」的大部分股份,現在於紐約已擁有三家直營店。[21]2011年收購了一家德國子公司的股份以後,Triumph公司現在又完全屬於Spiesshofer 和Braun家族。[22][23]
品牌
![](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8/8b/Wustrow_%28Niedersachsen%29_02_-_Museum.jpg/220px-Wustrow_%28Niedersachsen%29_02_-_Museum.jpg)
「Triumph」是公司的核心品牌。公司產品分成幾大類,面對不同的客戶群體。[24]2010年開始,塑身內衣的重要性顯著上升,Triumph對於該產品的銷售獲得了人們特別的關注。[25][26]2013年,「 Triumph」獲得了最佳品牌的稱號。[27]2015年,「Magic Wire」胸罩獲得了Red Dot設計獎。[28]
20世紀70年代末,Triumph International開始在市場上銷售棉質「sloggi」品牌內衣,一開始只是女式內衣,後來添加了男士產品(sloggi men)和泳衣(sloggi swim)。[29][30]從80年代開始,Triumph International特別針對25歲以下的年輕女性客戶群體推出了「BeeDees」品牌。這些產品主要特點在於各種配件和布料圖案。[31]除了「sloggi」和「BeeDees」以外,90年代末開始公司以「triaction」品牌在市場上推出了運動型胸罩,[32] 另外也推出了新的高端線品牌 "ESSENCE 艾聖思",由荷里活女星莉芙 泰萊代言,以及輕熟女品牌 "FLORALE",由茱莉安 摩爾代言。
Triumph產品通過零售合作夥伴、商場、以及直營店進行銷售。到2011年年底,公司已建立起一個遍佈120個國家的2000家商店組成的銷售網絡,這些商店中800家是公司直營店,450家是授權加盟店,850家是與其他合作夥伴共同經營的。[33]現在, Triumph公司是德國店面數量最多的內衣銷售商之一。[34]此外,公司還經營着數家網店。[35][36]
另見
- 《找到他》:黛安芬首部動畫廣告片。
參考資料
- ^ Triumph: 40 Mitarbeiter bangen noch. Aalener Nachrichten. 2015-09-26: 23 (德語).
- ^ Triumph kämpft gegen Umsatzrückgang. Schwäbische Post. 2015-09-25 [2015-11-04]. (原始內容存檔於2020-09-05) (德語).
- ^ 3.0 3.1 Patrick Zehnder. Triumph International. hls-dhs-dss.ch. Historisches Lexikon der Schweiz. 2012-11-02 [2015-11-04]. (原始內容存檔於2018-08-02) (德語).
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外部連結
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