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媒体事件

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土拨鼠日当天的仪式

媒体事件,又称为伪事件[1]是指媒体为宣传而策划、或经媒体报道而形成的事件、活动。[2]

伪事件一词由理论家和历史学家丹尼尔·布尔斯廷在他1961年出版的《形象:美国伪事件指南英语The Image: A Guide to Pseudo-events in America》一书中率先提及。他认为媒体事件与自发的事件不同,是一种事先计划好的事件。[3]该概念和后现代主义中所说的超真实密切相关,但布尔斯廷提出这一概念的年代比后现代主义的兴起以及让·鲍德里亚提出“超真实”概念更早。媒体事件的发生是一种事件管理英语Event management,可认为其原真性比自发的事件更低。

媒体事件已成为媒体研究的一个理论术语,最初由Elihu Katz英语Elihu KatzDaniel Dayan英语Daniel Dayan在1992年出版的《媒介事件:历史的现场直播》(Media Events: The Live Broadcasting of History)一书中提出。[4]其中,媒体事件是现场直播、聚集群众的、具有叙事进程的仪式性活动,例如皇室婚礼或葬礼。[5]媒体活动的决定性特征是即时性(即现场直播)、由非媒体实体组织、包含仪式和戏剧价值、预先计划并关注个性,无论是个人或还是团体的个性。[6]2009年的一本书《Media Events in a Global Age》更新了这一概念。[7]媒体事件理论也被应用于社交媒体,例如对有关瑞典选举的推文的分析,[8]或对美国总统拜登就职典礼期间的伯尼·桑德斯手套迷因的分析。[9]

媒体事件大多围绕新闻公告、纪念日新闻发布会或演讲、示威等展开。媒体事件或伪事件的报导并不支付广告费用,其目的是透过公共关系来吸引其他媒体和公众的关注。理论家麦克卢汉指出,伪事件是与现实脱节的事件,只是为了满足对流行文化持续兴奋和兴趣的需要。这些事件是“计划、种植或煽动的(Merrin,2002)”,只是为了日后一次次地重现。[10]

为了区分伪事件和自发事件,布尔斯廷在他的《隐藏的历史》一书中阐述了伪事件的特征:戏剧性的、可重复的、成本高昂的、理智策划的、社交性的。它还会引发其他伪事件,人们必须知道这一点才能说是“知情”。[11]

历史案例

随着大众媒体影响力增大,媒体事件也逐渐进入大众视野。1869年犹他州海角峰会英语Promontory Summit, Utah上打下了铁路的最后一枚金色道钉英语Golden Spike,被视为美国最早的媒体事件之一。爱德华·伯内斯在1929年发起的“自由火炬英语Torches of Freedom”运动是成功影响公众舆论的早期媒体事件的一个例子。类似地,赫鲁晓夫1959年访美影响深远,被认为是媒体事件被政治利用的第一个案例。[12]

19 世纪中叶,随着莫尔斯电报以及出现当日出版发行的报纸的问世,媒体事件已变得切实可操作。互联网使许多媒体报道能够现场发布,包括媒体事件、Twitter 实时报道以及电视媒体事件的即时分析。音乐艺术家王子超级碗新闻发布会上假装回答问题,却突然开始唱歌时,他的表演本身就成了媒体事件中的元媒体事件。[13]

让·鲍德里亚在他的文章《海湾战争不曾发生》中,基于后现代视角认为,作为首次被电视直播的战争,海湾战争并不是一场真正的战争,而是美军连同CNN等媒体策划的一场媒体事件。[14]

另见

参考资料

  1. ^ Scherer, Helmut. Media Events and Pseudo-Events. Blackwell Reference Online. [2022-03-14]. (原始内容存档于2017-10-19). 
  2. ^ The American Heritage Dictionary of the English Language, Fourth Edition. media event. Houghton Mifflin Company. [2006-09-15]. (原始内容存档于2007-09-30). 
  3. ^ Boorstin, Daniel Joseph. The image: A guide to pseudo-events in America需要免费注册. New York: Vintage. 1961. ISBN 0-679-74180-1. 
  4. ^ Dayan, Daniel; Katz, Elihu. Media events : the live broadcasting of history. Elihu Katz. Cambridge, Mass.: Harvard University Press. 1992. ISBN 978-0-674-03030-5. OCLC 607059875. 
  5. ^ Scannell, Paddy. The life and times of media events: A tribute to Elihu Katz. Nordic Journal of Media Studies. 2022-06-01, 4 (1): 118–133 [2023-07-02]. S2CID 248562478. doi:10.2478/njms-2022-0007可免费查阅. (原始内容存档于2023-07-13) (英语). 
  6. ^ Katz, Elihu. Media Events: The Sense of Occasion. University of Pennsylvania ScholarlyCommons. [2022-03-14]. (原始内容存档于2022-12-06). 
  7. ^ Couldr, Nick; Hepp, Andreas. Media events in a global age. London: Routledge. 2010. ISBN 978-0-415-47710-9. OCLC 654781286. 
  8. ^ Robinson, Jessica Yarin; Enli, Gunn. #MakeSwedenGreatAgain: Media events as politics in the deterritorialised nationalism debate. Nordic Journal of Media Studies. 2022-06-01, 4 (1): 56–80 [2023-07-02]. S2CID 248562462. doi:10.2478/njms-2022-0004可免费查阅. (原始内容存档于2023-07-13) (英语). 
  9. ^ Jerslev, Anne. Contemporary ceremonial media events – time and temporalities of liveness. Nordic Journal of Media Studies. 2022-06-01, 4 (1): 19–36 [2023-07-02]. S2CID 248562477. doi:10.2478/njms-2022-0002可免费查阅. (原始内容存档于2023-07-13) (英语). 
  10. ^ Merrin, William. Implosion, simulation and the pseudo-event: a critique of McLuhan. Economy and Society. 2002, 31 (3): 369–390. ISSN 0308-5147. S2CID 144956416. doi:10.1080/03085140220151855 (英语). 
  11. ^ Boorstin, D. Hidden History. Harper & Row, 1987. 279-280. Print.
  12. ^ Mueller, Andrew. Defining Moment: Nikita Khrushchev's visit to the US becomes the first 'pseudo-event', September 1959. Financial Times. [2022-03-14]. (原始内容存档于2016-03-07). 
  13. ^ Prince--The Super Bowl Press Conference 2007. Wat. (原始内容存档于2015-01-09). 
  14. ^ Baudrillard, Jean. The Gulf War Did Not Take Place. 由Paul Patton翻译. Indiana University Press. 1995.