焦點小組
焦點小組（英文：Focus group），也稱焦點團體、焦點群眾，是質性研究的一種方法，就某一產品、服務、概念、廣告和設計，而通過詢問和面談的方式採訪一個群體以獲取其觀點和評價[1]。該焦點小組的成員往往經過實驗者選擇而定，並保證在實驗過程中被試方能夠充分分享其意見和主張。
首個焦點小組為哥倫比亞大學應用社會研究局專家羅伯特·默頓（Robert K. Merton）在實驗中產生[2]。其原理念則由心理學家、市場分析師內斯特·迪希特（Ernest Dichter）創建[3]。
參考文獻
- ^ Henderson, Naomi R. (2009). Managing Moderator Stress: Take a Deep Breath. You Can Do This!. Marketing Research, Vol. 21 Issue 1, p28-29.
- ^ Michael T. Kaufman. Robert K. Merton, Versatile Sociologist and Father of the Focus Group, Dies at 92. The New York Times. February 24, 2003 [2010-02-27]. （原始內容存檔於2018-01-18）.
- ^ Lynne Ames. The View From/Peekskill; Tending the Flame of a Motivator. The New York Times. August 2, 1998 [2010-02-27]. （原始內容存檔於2020-09-08）.
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