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起司牛丼 (網際網路用語)

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image icon 「起司牛丼」的代表形象

起司牛丼（日語：チーズ牛丼／チーズぎゅうどん Chīzu gyūdon），簡稱起牛（日語：チー牛／チーぎゅう Chī gyū）[1][2]，是主要用於揶揄性格陰沉者、御宅族、邊緣人的網際網路用語[3][1][4][5]。不過也有人會以其形容跟發展障礙者或腺樣體肥大者（下顎後縮、牙齒和嘴唇突出）差不多的樣貌[4][6][7]。部分人因此把之當作歧視用語[4][7]。

網際網路用語「起司牛丼」最初源自文字討論板上的一篇貼文（見下文）。當中將需要接受就業支援服務者的樣貌跟發展障礙者進行類比，並就此附上一張插圖[4]。此後人們開始漸漸以起牛去形容「有點噁心的阿宅，沒什麼存在感的性格陰沉者」[8]。「起司牛丼」主要用於揶揄性格陰沉的男性[9]，不過亦可用於揶揄具有相同特質的女性[10][6]。

具體特徵

根據報導，「起司牛丼」的特徵如下：「戴眼鏡」；有著「像個孩童般的髮型」、「沒什麼霸氣的面容」、「童顔」；「精神上幼稚」、「雖在網上活躍，但在現實卻顯得陰沉」[4][11]。此外，亦有人會以其形容跟發展障礙者或腺樣體肥大者（下顎後縮、牙齒和嘴唇突出）差不多的樣貌[4][6][7]。部分人因此把之當作歧視用語[4][7]。

起源

すき家的起司牛丼和溫泉蛋

同人誌創作者「ibiryo」（いびりょ）在2008年為還是高中生的自己畫了一幅自畫像，並將其上傳到自己的部落格。此圖於後來給人當作「起牛」的實際形象[12][13][14][4][15]。

10年後（2018年7月19日），文字討論板5channel的一位使用者在討論串「什麽都實況J 日間NEET無職部 part3」（なんJ 昼のニート無職部 part3）上表示：「就業支援服務的有趣之處在於，年輕男性使用者全都長著一個樣」，他隨文附上了一張示例圖，當中展示一位戴著眼鏡，神色陰沉的青年「點了份特大『三色起司牛丼』[註 1]，再追加一份溫泉蛋」[7]：

301 風吹無名氏 2018/07/19（四） 17:11:15.64 ID:0V7RAyaFa

就業支援服務的有趣之處在於，年輕男性使用者全都長著一個樣

The 陰沉臉

眼鏡

黑髮

像個孩童般的髮型

沒什麼霸氣的面容

（貶義上的）童顔

明明是大人，但卻長得像個中學生般，真詭異

10個有8個會長成這樣

https://i.imgur.com/akAJmjk.jpg

從一個人的面相就能看出

上文的貼主同樣有在使用就業支援服務，他及後把示例圖跟發展障礙者劃上聯繫[4]：

346 風吹無名氏 2018/07/19（四） 17:15:12.13 ID:0V7RAyaFa

雖然只有智障才會使用就業支援服務，但使用者真的全都長著一個樣

年輕男性有8成就是這個樣子

儘管很多人說智障不能用眼識別

但這不過是因那群老是說什麽什麼歧視的人太煩人，而沒有人道出真相罷了

這個你懂吧……

貼主以負面角度去形容「起牛臉」，並將其跟「御宅族」劃上關係，所以亦有批評指他是個外貌主義者[17]。

爆紅過程

上述貼文在串內獲得了不少人響應，他們大多都稱「身邊的確有長成這樣的人」，隨後其他討論板亦出現有關討論。2019年4月，統整網站轉載了「陰沉人專用牛丼『入口即溶 三種起司牛丼』」（とろ～り3種のチーズ牛丼とかいう陰キャ専用牛丼）這個討論串，使得有關熱潮進一步推高，並令人們開始使用起司牛丼一詞[3]。2019年6月，有關討論串出現了三種不同風格的起牛形象插畫（武士、不良少年、美男），上述圖片之後流傳到網上其他地方。C97上則有男性扮演成起司牛丼[18]。

Twitter在2019年每日平均只有0-4則使用「起牛」一詞的推文，但到了2020年，Twitter上愈來愈多人使用有關用語。同年4月中，每日平均有500-1000則推文提到「起司牛丼」一詞，而提及「起牛」的每天平均有100則[18]。5月10日，Twitter上出現了一張名為「超過100分即可診斷為起牛」的圖片，它最終獲得4000則轉推，同時提及起牛的推文急增至每天平均1600則[18]。從次日開始，每天平均約有500-2000則推文提到「起牛」。6月4日，一則內容為「朋友稱『我是網際網路上最起牛的人』，所以我就貼出比較圖予大家評價」的推文達至2萬則轉推的記錄，同時提及「起牛」的日均推文數達至1萬則[18]。

反應

牛丼連鎖店

日本新聞網站J-CAST NEWS在2020年6月訪問了持有すき家的善商控股，並向其問道：「網上流傳指『吃這個的人都是某種人』，你們知道流行用語中的『起牛』是什麼意思嗎？」。公司的宣傳部則以宣傳語氣回應道：「我們當然知道起牛是什麼。那就是本公司人氣No.1的頂級商品『入口即溶 三種起司牛丼』。希望廣大客戶在今後的日子裡繼續享用我們的產品。我們將推出新產品『起司牛肋骨丼』，歡迎各位來親身試一口」[3]。障礙者資訊搜尋網站「障礙者.com」（障害者ドットコム）認為，J-CAST等各大新聞網站有關「起牛」的報導，都是在揶揄就業支援服務使用者和發展障礙者的面貌，並認為「它們為了避免因揶揄障礙者而挑起的聲浪，而把其當作揶揄就業支援使用者的迷因」[4]。此外其亦推測すき家實際上是知道『起牛』的意思，但因害怕網路論戰，而把焦點轉移到新產品上[4]。

流行語大獎

起司牛丼於Get通訊（英語：ガジェット通信）的「2020年上半年網際網路流行語、動畫流行語大獎」（ネット流行語 ・アニメ流行語大賞2020上半期）上獲得提名[19]，並在Petrel的「2020年Instagram流行語大獎」上奪得第3位[20]。

應用例子

香港社運人士黃之鋒曾給日本網友稱為「周庭身旁的起司牛丼」。黃在得知此事後，於Twitter上表示，自己去了すき家，打算點份起司牛丼試一下，但由於太多人排隊的關係，所以最後決定放棄。當地有食店見到這種情況，便順勢推出名為「黃芝丼」的起司牛丼。周庭表示：「他對此十分高興，完全沒放在心上」[2]。

2020年7月28日，名越稔洋在《魔法氣泡》冠軍錦標賽直播中評論一位選手「看起來喜歡吃起司牛丼」。此舉在引來眾多笑聲之餘，亦為不少人批評[21] 。世嘉在把「引起不快的部分」刪除之後，將影片重新上傳到YouTube[22][23]。同一直播的主持人椿彩奈亦因在節目中對此發笑，而在Twitter上道歉[24]。

參見

註釋

  1. ^ 實際商品叫「入口即溶 三種起司牛丼」[16]。

參考資料

  1. ^ 1.0 1.1 チー牛（ちーぎゅう）. エキサイトニュース. 2020-07-18 [2020-10-28]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  2. ^ 2.0 2.1 「周庭の隣にいるチー牛」と煽られた民主活動家・黄之鋒さん、公式チーズ牛丼が発売される. ハフポスト. 2020-09-02 [2020-09-07]. （原始內容存檔於2021-05-06） （日語）. 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 あの「チー牛」について、すき家に聞いてみた　ネットでなぜか流行語化. J-CASTニュース. 2020-06-18 [2020-09-14]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  4. ^ 4.00 4.01 4.02 4.03 4.04 4.05 4.06 4.07 4.08 4.09 4.10 「チー牛（チーズ牛丼顔）」と就労移行支援のいびつな関係 - 成年者向けコラム. 障害者ドットコム. 株式會社エースタイル. [2020-11-24]. （原始內容存檔於2021-04-12） （日語）. 
  5. ^ 謝茜嘉. 日本網民驚訝周庭身旁出現「芝士牛丼」 　黃之鋒爆笑自嘲回應了. 香港01. 2020-08-14 [2021-04-13]. （原始內容存檔於2021-04-13）. 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 チー牛の意味とは？チー牛顔の特徴！元ネタは？陰キャ・イケメン？. スピコミ. 株式會社UOCC. 2020-08-08 [2020-11-25]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 7.3 7.4 一般社会では使用厳禁!? ネットスラング「チー牛」流布の意外な弊害とは？. Asagei Biz-アサ芸ビズ. [2020-11-24]. （原始內容存檔於2021-04-12） （日語）. 
  8. ^ セガ取締役「チーズ牛丼食ってそう」発言に見る、ゲーム業界に根強く残る「自虐性」. 現代ビジネス. 講談社. 2020-08-20 [2020-09-14]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  9. ^ 【ゆっくり解説】すき家公認のワード『チー牛』とは!?彼がすき家の売り上げに貢献していた件について…. 事件發生在 6:54. [2021-04-13]. （原始內容存檔於2021-04-13）. 
  10. ^ チー牛（ちーぎゅう）. エキサイトニュース. エキサイト. [2020-11-25]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  11. ^ 日本から「チー牛」認定された香港民主化リーダー、器のデカさを見せつける. まぐまぐニュース. まぐまぐ. 2020-08-14 [2020-09-14]. （原始內容存檔於2021-03-08）. 
  12. ^ いびりょ的X（前Twitter）帳戶
  13. ^ @ibiryo_sun. こういう事なんスわ… (推文). 2019-10-23 [2020-09-27] –透過Twitter. 
  14. ^ @ibiryo_sun. 描いたは描いたけど、当時20アクセスも満たないモテない高校生のブログの絵だぞ。理由など下らないし、そこから拾われる事など知った事じゃないよ。 (推文). 2019-08-02 [2020-09-27] –透過Twitter. 
  15. ^ セガ取締役「チーズ牛丼食ってそう」発言に見る、ゲーム業界に根強く残る「自虐性」. 現代ビジネス. 2020-08-20 [2020-09-14]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  16. ^ とろ〜り3種のチーズ牛丼(店内). すき家. [2021-04-06]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  17. ^ ネットスラングとルッキズム　モバプリの知っ得！［116］. 琉球新報Style. 琉球新報. 2020-08-09 [2020-09-14]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  18. ^ 18.0 18.1 18.2 18.3 あの「チー牛」について、すき家に聞いてみた ネットでなぜか流行語化（J-CASTニュース） - Yahoo!ニュース. archive.vn. 2020-06-18 [2020-11-28]. 原始內容存檔於2020-06-18. 
  19. ^ 『ガジェット通信 ネット流行語・アニメ流行語大賞2020上半期』ノミネートワードを大募集！ ｜ ガジェット通信 GetNews. ガジェット通訊 GetNews. 2020-06-04 [2020-11-24]. （原始內容存檔於2021-04-12） （日語）. 
  20. ^ 【2020年インスタ流行語大賞】をPetrelが発表！「やりらふぃー」「ぎゃきゅん」など流行先取りメディアが捉える2020年のトレンドとは. FNNプライムオンライン. [2020-11-24]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  21. ^ 昨日の動画についての謝罪-とある漢のチャンネルもこう. [2020-09-14]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  22. ^ YouTube上的#セガなま 7月28日放送
  23. ^ セガ取締役「チーズ牛丼食ってそう」　ぷよぷよゲーマーの外見揶揄かと物議→謝罪. J-CASTニュース. 2020-07-30 [2020-07-30]. （原始內容存檔於2021-04-12）. 
  24. ^ 椿彩奈 [@ayanatsubaki]. 不快に思われた皆さま、申し訳ありませんでした。 (推文). 2020-07-31 [2020-07-31] –透過Twitter. 
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