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标志

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标志标识徽标(英语:Logo[1])是企业组织个人等用作识别的一种图像符号象征物英语Emblem

语源

出自希腊语Λογότυπο(logotypo)拉丁语logotipo法语、英语:logotype

“logotype”在印刷术语是“单语(logo-)活字(type)”意思,例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字,类似“连字”(ligature,如æ)、“语标”(logogram,如$)的概念,因此又译作“合成字体”并派生出“文字标识”的意涵,[2]商业化即“文字商标”(wordmark)。

而“logo”本是“logotype”缩写,后用来指文字与图像的标记,常视为商标品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标识”细分,另创和制英语“logomark”ロゴマーク强调其文字及图形组合[3],惟实际使用依然简称“logo”ロゴ

设计

就商业用途来说,一个优秀的标志必须遵循以下原则:

  • 简洁
  • 在黑色和白色底色下均能良好显示
  • 在小尺寸下能良好显示
  • 在众多情况下能良好显示(如产品包装广告等)
  • 通常要包含公司的名称
  • 作为公司的市场营销品牌管理,能充分展示公司的沟通意图
  • 有包含公司的性质(如FedEx的E和x中间有一个小箭头,箭头象征速度也告知这是一家快递公司。)

例子

参见

参考资料