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广告标语

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广告标语(advertising slogan)又称slogan,是用于广告宣传,往往令人印象深刻的短文。可以是简短的一句话,或数行程度的文章,常被视为行销商品时决定商品印象的一项重要因素。

智慧财产

广告标语通常很简短,可能不被法律认可登记著作权。

中华民国著作权法第九条第一项第三款规定:“下列各款不得为著作权之标的:三、标语及通用之符号、名词、公式、数表、表格、簿册或时历。”[1],并有标语不成为著作的司法判例[2]。另有第四款规定:“单纯为传达事实之新闻报导所作成之语文著作。”

即使相关法律未明文规定,简短的标语可能被认定为缺乏创作性不得成为著作。在日本有过判例,五・七・五调的交通安全标语被认定为著作物[3]

中华人民共和国著作权法第五条规定[4]:“本法不适用于:(一)法律、法规,国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件,及其官方正式译文;(二)时事新闻;(三)历法、通用数表、通用表格和公式。”法规未涉及标语。

著名标语

  • 只溶你口,不溶你手。(只溶喺口,唔溶喺手 - 香港版本)(M&Ms melt in your mouth, not in your hand. 1954)[5]
  • 一家烤肉万家香。[6]
  • 点只汽水咁简单。[7]

参见

参考资料

  1. ^ 著作權法-全國法規資料庫. [2010-06-02]. (原始内容存档于2016-10-29). 
  2. ^ 严裕钦. 廣告與著作權(二). 台湾法律网. [2010-06-02]. (原始内容存档于2021-01-06). 
  3. ^ 东京地方裁判所判决平成13年5月30日(交通标语事件)
  4. ^ 全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国著作权法》的决定(主席令第二十六号). [2010-06-03]. (原始内容存档于2020-11-04). 
  5. ^ 美國經典廣告戰役解讀. [2010-06-01]. (原始内容存档于2021-01-06). 
  6. ^ 中秋烤肉小檔案/一家烤肉萬家香廣告 掀風氣. 自由时报. 2008-09-08 [2010-06-02]. (原始内容存档于2010-06-09). 
  7. ^ 黃霑、維他奶、城市論壇 - 快樂退休. 经济通. 2022-09-06 [2022-09-13]. (原始内容存档于2022-09-13). 

外部链接