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Beats

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Beats Electronics
公司類型子公司
成立2006年，​18年前​（2006）
創辦人dr. Dre 編輯維基數據
代表人物安德烈·羅梅勒·楊格（Dr. Dre）、吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）
總部 美國加利福尼亞聖莫尼卡
業務範圍 全世界
產業錄音、消費電子產品
產品耳機、揚聲器、線上音樂串流媒體服務
所有權者蘋果公司 編輯維基數據
母公司蘋果公司
網站beatsbydre.com

Beats[1]（中文名可能為必咨[2]）是美國的一家音訊錄製（英語：Sound Recording and Reproduction）、音頻設備和消費電子設備品牌，其子公司的生產線主要集中於耳機及揚聲器，由饒舌歌手安德烈·羅梅勒·楊格，藝名德瑞博士（Dr. Dre）及新視鏡唱片的前董事長兼總裁吉米·艾歐文（英語：Jimmy Iovine）（Jimmy Iovine）於2008年聯合創立[3]，該公司的總部設於美國加利福尼亞州卡爾弗城[4]。

Beats起初作為一家新創品牌，並沒有很多音響方面的生產技術，其原有生產線是聯同AV設備公司魔聲（Monster Cable Products）代工的形式，根據合約獨家授權製造及銷售。該公司的大部分股權曾由台灣智能手機製造商宏達電（HTC）持有，兩者合作大量的聯名手機產品，2013年宏達電決定降低持股至25%，回售其剩餘股份給Beats公司。同時，在2013年9月27日，凱雷集團斥資5億美元入股Beats，同時Beats以2.65億美元回購HTC所持有的24.84%剩餘股權。凱雷取代了宏達電，與Dr. Dre及吉米·艾歐文並列成為少數股東。

作為營銷策略的一部分，其品牌的耳機並不專注在音樂，而是研究精美的包裝手法和極其優秀的潮流炒作上，並經常給名人高價代言聯名品牌，並大量出現於MV、電影及其他媒體中，將其銷售全力集中在青少年消費群體上。2012年兩公司宣佈終止合作，其後Beats將其內部作進一步發展，轉往獨立開發各種設備以及科技，特別是與手機相關的產品，例如小型攜帶式音箱等新興的音樂設備上。

2014年該公司走向了音樂軟件領域，擴展至開發當時起步的線上音樂市場，推出其訂閱的串流媒體服務，這引起了蘋果的注意。不久後2014年5月28日，蘋果公司以30億美元的現金及股票收購Beats[5]，同年8月1日完成交易，代表該公司最大宗的收購歷史。現在蘋果仍將Beats作為子公司營運，在學生活動期間可免費贈送耳機。

歷史

公司組成

Dr. Dre，Beats的創辦人之一。（攝於2012年）

Beats正式於2006年成立[6]，當時艾歐文察覺到音樂行業的兩個關鍵問題：盜版對音樂的銷售的影響，及蘋果公司的塑膠耳機音質不佳。艾歐文後來回憶德瑞對他說：「夥伴，偷我的音樂是一回事，摧毀我的音樂品質才是真正嚴重的事情。」在早期發展階段，他力求音樂人關於「很有味道」的意見，如M.I.A.、菲瑞·威廉斯、will.i.am及關·史蒂芬妮。該公司最初與魔聲合作，那是一個音訊和視訊組件生產商，其總部設於布里斯班，他們負責製造和開發的第一款Beats自家品牌的產品，名為Beats by Dr. Dre Studio耳飾，於2008年下半年推出。

為了推廣其產品，Beats主要倚靠流行音樂與嘻哈音樂的歌手，包括置入性營銷及音樂影片，以及跟音樂人等名人合作開發聯合品牌的產品[7][8][9][10]。

2009年，Beats與惠普公司合作推出「Beats Audio」系列的桌上電腦及手提電腦[11]。

HTC的收購 與 魔聲公司的不續約

2011年4月，Beats與克萊斯勒汽車公司合作推出「佳士拿300s型限量版車型」[12]。

2011年8月，手機製造商HTC以$3.09億美元斥資收購了Beats的50.1％大多數股份，其收購目的是讓HTC用Beats品牌以增加與其他手機製造商競爭能力。收購後，HTC獲授予獨家代理權製造智能手機的音響系統[13]。但Beats並未被併購，仍能以一間獨立公司來經營[14][15]。2014年5月，時任Beats總裁的Luke Wood，他於2011年1月加入該公司，同時Beats宣佈與魔聲終止合作，已承諾的生產協議持續至2012年底[16]。

2012年1月12日，《彭博商業周刊》報導，Beats不會跟魔聲續約，雙方的合約將會在2012年底終止合作。德瑞與艾歐文隨後決定從製造到研發，都監督著公司的整個運作，並旨在將其人手增加一倍，員工約300人。魔聲少不免開始營銷他們自家的高檔次耳機，應付自身市場的競爭路線。然而，當時不論是德瑞、艾歐文或是Wood也在面對要運作一間如此高水準的公司，但Nani Wood在2014年解釋說：

我沒有生產的經驗，但我有一些從無到有建設的經驗...每當我們推出一張專輯，這基本上就如要建立新的事業一樣 — 有一組獨特的團隊、一些獨特的挑戰和機遇，以及從中試圖找出通往市場的唯一路徑。[17]

2012年10月，Beats揭幕宣佈推出首兩個他們自主研發的產品，名為「Beats Executive」的耳機及「Beats Pill」的無線揚聲器，Iovine認為他們的公司需要「操控自己（公司）的命運」以繼續增長。艾歐文還對其他試圖仿效他們「名人代言的商業模式」，指他們的一些競爭對手都是差勁的工程師，「那些人從來都沒有去過錄音室，你不能夠把人家的名字貼在耳機上，而不知道甚麼是聲音」[8][18][19]。繼他們決定把Beats轉變成實體之後，該公司的收入達到十億美元大關。

產品

白色版 Beats Studio 耳機
頭戴式耳機
  • Beats Executive（已停產）
  • Beats Wireless（已停產）
  • Beats Solo HD（已停產）
  • Beats Solo2（已停產）
  • Beats Solo2 Wireless（已停產）
  • Beats Solo3 Wireless
  • Beats Solo4 Wireless
  • Beats Mixr（已停產）
  • Beats Studio（已停產）
  • Beats Studio Wireless（已停產）
  • Beats Studio2 Wireless（已停產）
  • Beats Studio3 Wireless
  • Beats Studio Pro Wireless
  • Beats EP
  • Beats Pro
  • Beats Solo Pro（已停產）
入耳式耳機
  • Beats Tour（已停產）
  • Beats Tour2 （已停產）
  • Powerbeats（已停產）
  • Powerbeats2 Wireless（已停產）
  • Powerbeats3 Wireless
  • urBeats（已停產）
  • urBeats3
  • BeatsX
  • Powerbeats Pro
  • Beats Flex
  • Beats Studio Buds
  • Beats Studio buds+
  • Beats Solo buds
  • Beats Fit Pro
揚聲器
  • Beats Pill XL（已停產）
  • Beats Pill（已停產）
  • Beats Pill 2.0（已停產）
  • Beats Pill+
配件
  • Beats Pill Sleeve（已停產）
  • Beats Pill Character（已停產）

參考文獻

  1. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones monster イヤホン,monster ヘッドホン,monster ヘッドホン レビュー. Financial Times. June 12 2010 00:22 [2013-06-26]. （原始內容存檔於2013-07-13） （英語）. 
  2. ^ 必咨贸易(上海)有限公司. 愛企查. [2022-06-12]. （原始內容存檔於2022-06-12）. 
  3. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones. Financial Times. June 12 2010 00:22 [2011-12-08]. （原始內容存檔於2011-11-26） （英語）. 
  4. ^ Customer Service （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） beatsbydre.com About us section. Retrieved 2013-12-26)[需要第三方來源][失效連結]
  5. ^ 蘋果30億美元收購Beats. [2014-05-31]. （原始內容存檔於2014-05-31） （中文）. 
  6. ^ Beats Electronics. CrunchBase. CrunchBase.com. [2014-05-20]. （原始內容存檔於2014-12-29）. 
  7. ^ Burt Helm. How Dr. Dre's Headphones Company Became a Billion-Dollar Business. Inc. Mansueto Ventures. May 2014 [2014-05-31]. （原始內容存檔於2014-05-31）. 
  8. ^ 8.0 8.1 Cliff Edwards. Beats Electronics Is Breaking Up with Monster. Business Week. 2012-01-12 [2012-01-13]. （原始內容存檔於2012-01-16）. 
  9. ^ From Lemmy to Snooki, celebs are desperate to sell you headphones. BBC. 2013-01-10 [2013-08-27]. （原始內容存檔於2013-09-25）. 
  10. ^ How Dr. Dre Made $300 Headphones a Must-Have Accessory. Time. 2013-01-16 [2013-08-27]. （原始內容存檔於2013-08-24）. 
  11. ^ HP joint venture with Beats. SANTA MONICA, Calif. 2009-10-09 [2011-12-08]. （原始內容存檔於2011-12-09） （英語）. 
  12. ^ Chrysler partners with Beats (PDF). 2011-04-20 （英語）. [永久失效連結]
  13. ^ Sandoval, Greg. HTC to acquire majority stake in Dr. Dre's Beats. CNET. [2012-03-20]. （原始內容存檔於2012-05-04）. 
  14. ^ HTC AND BEATS BY DR. DRE SET TO INTRODUCE NEW ERA IN MOBILE AUDIO. 2011-08-10 [2011-12-08]. （原始內容存檔於2012-01-06） （英語）. 
  15. ^ HTC收购Beats Electronics多数股权. 2011-08-11 [2011-12-08]. （原始內容存檔於2011-12-06） （中文）. 
  16. ^ Joe Pollicino. Monster and Beats Electronics discontinue partnership, audiophiles rejoice. AOL Tech. [2012-08-12]. （原始內容存檔於2012-08-19） （英語）. 
  17. ^ What Beats' President Said About Expansion--Before Apple Bought It For $3 Billion. INC.com. 2014-05-28 [2015-08-14]. （原始內容存檔於2015-09-26）. 
  18. ^ Jimmy Iovine on Deats by Nani Parting With Monster: 'We Have to Control Our Own Destiny'. Billboard. [2013-08-27]. （原始內容存檔於2013-08-17）. 
  19. ^ Beats By Dre Debuts First Post-Monster Cable Products. Billboard. [2013-08-27]. （原始內容存檔於2013-09-05）. 

外部連結


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